О своем новом утреннем эфире на радио "Маяк" и о том, сколько стоит бренд "Бачинский и Стиллавин", dp.ru рассказал бывший ведущий утренних эфиров на "Максимум" Геннадий Бачинский.
DP.RU: После ухода с радио "Максимум" какими стали для вас утренние часы? Как теперь вы заполняете утреннее время?
Геннадий Бачинский: Да никакими! Я спал прекрасно до 11 или до 12 утра. В общем-то, все время, тратившееся раньше на эфир, было посвящено сну, и я получал огромное удовольствие. Надо было вставать – вставал, не надо было – спал. Никакой зависимости от радиоэфира не было. Мы же не наркоманы. По вашей логике, если я уезжаю в отпуск, то должен с утра просыпаться и искать микрофон? Нет, такого нет. Сплю прекрасно. У нормального человека все в голове. Есть работа – хорошо, надо работать, нет работы – и прекрасно. Это же давно запланированный шаг, это не было каким-то шоком. Наоборот, мы с нетерпением ждали этого момента, когда в последний раз выйдем в эфир. И потом уже стали отдыхать, набираться сил.
DP.RU: А что утром делает господин Фуковский, вы в курсе?
Г. Б.: Фуковский остался на "Максимуме". Он не захотел с нами идти. Мы ему предлагали, сказали: "Санек, хочешь с нами?" А он ответил: "Да ладно, я здесь поработаю, здесь надежней, неизвестно, что вам там в голову взбредет". Отношения наши от этого не изменились, но с той поры мы его ни разу не видели.
DP.RU: Скучаете по утрам без Стиллавина?
Г. Б.: Да мы с ним в жизни практически никогда не встречаемся. Вот однажды он вернулся из Испании и приехал ко мне домой, потому что привез подарки. Это скорее исключение, чем правило. Мы стараемся не проводить вместе свободное время. Мы же коллеги по работе. Пока мы отдыхаем друг от друга. Наши чувства друг к другу становятся от этого только крепче.
DP.RU: Каким будет утренний эфир на "Маяке"? Что у него будет общего с теми утренними эфирами, которые были на "Максимуме"?
Г. Б.: Общее то, что это будут те самые Бачинский и Стиллавин, которых все знают. Просто станет чуть-чуть меньше музыки. А все отличие в том, что каждые 15 минут будет идти какая-то новость – экономическая, геополитическая, чего не было у нас по утрам на "Максимуме". У нас там скорее новостные приколы были, а тут будут горячие новости. А во всем остальном это будут классические Бачинский и Стиллавин.
DP.RU: А приколы не изменятся?
Г. Б.: Посмотрим, это же мистерия. Никто не знает, что будет. Как в театре – вроде, актеры знают тексты и играют по системе, а все равно неизвестно, какой получится спектакль. Так и здесь. Мы прекрасно знаем, что будем делать, но никто не знает, что из этого получится. Это мистика. И давайте полагаться на внешние силы, которые нас поведут правильной дорогой. Даже певец, выходя на сцену, может дать плохой концерт, а может спеть превосходно. Но я надеюсь, что мы хорошо споем.
Утренний эфир на "Маяке" будет чуть короче, чем на "Максимуме". Мы будем начинать его с 8 утра и вести до 11 часов. Нас будет менять и продлевать удовольствие радиослушателей прекрасная команда – Шелест и Комолов.
DP.RU: Таким образом "Маяк" хочет "омолодить" свою аудиторию?
Г. Б.: Не знаю, что хочет "Маяк", а мы хотим работать для наших ровесников и будем продолжать это делать. В принципе, наш уход с "Максимума" связан только с этим. Мы не хотели менять свою аудиторию. Понятно, что она многоликая и многоплановая, там есть и взрослые, и молодые люди. Но основной костяк – это наши ровесники, и мы когда что-то говорим в эфир, обращаемся прежде всего к таким как мы, к 30–35-летним людям.
DP.RU: Их не так много у "Маяка", в основном там аудитория чуть старше...
Г. Б.: Ну, я рад за аудиторию "Маяка". За то, что ее обессиленное тело теперь поддержат новые молодые силы. И это неизбежно. Очевидно то, что "Маяк" будет конкурентоспособной радиостанцией, работающей на молодых людей. Молодые люди делятся на два типа. Одни – мясо для корпораций, задача которых в жизни – покупать и продавать. А другие – интересующиеся жизнью, самостоятельные, думающие. Конечно, для первых, то есть тех, которые пока еще не столкнулись с реальностью и воспринимают мир как сплошную череду удовольствий, мы явно не подходим. Мы – для тех, кто любит позитивно думать, иронизировать. Мы не такие суровые думальщики, как, например, Соловьев. Он думает так напряженно, что после того, как ты так подумаешь, хочется пойти и утопиться. А мы – веселые думальщики. После того, как мы подумаем, хочется пойти и попить пивка с друзьями. Или проехаться быстро-быстро по Москве на своем "гольфе". Вот я сейчас доехал от Останкино до нового Арбата за 15 минут.
DP.RU: Какой продолжительности контракт вы заключили с "Маяком"?
Г. Б.: Контракт без конкретного срока действия. Мы надеемся сделать хорошее дело и для себя, и для людей, которые нас слушают, и для страны, которая все это безобразие финансирует.
DP.RU: А какие еще были предложения от радиостанций и каналов?
Г. Б.: Не будем это обсуждать. "Маяк" сделал самое реальное предложение, очень близкое к тому, чего бы мы сами хотели. В принципе, как только мы услышали предложение от "Маяка", мы сомневались только формально. Это уникальное предложение.
DP.RU: В чем его уникальность?
Г. Б.: Все знают, кто такие Бачинский и Стиллавин. Все знают, чего от нас ждать. И если государственная радиостанция делает предложение, значит, она оценивает наш вклад в радиобизнес как нечто позитивное, способствующее правильному движению, а не деструктивное. Многие думают, что Бачинский и Стиллавин – такие чуваки, которые только угорают и пользы от них никакой. А все постоянные слушатели знают прекрасно, что за всем этим угаром и юмором стоит совершенно конкретная жизненная позиция, четкие жизненные ориентиры. Потому что вся наша ирония, издевка – это всего лишь насмешка над либеральным ходом развития. Потому что он тупиковый и ведет к хаосу.
DP.RU: Вы правда так считаете?
Г. Б.: Я не открою Америку, если скажу, что Бачинский и Стиллавин не являются либералами. Грубо говоря, либералам свойствен некий идеализированный взгляд на мир. Это скорей вера в какую-то модель, не подкрепленная опытом реально работающего механизма. Либералы – это те, кто верят в то, что можно получить от жизни все, и дать только то, что сам захочешь. Либерализм говорит нам о том, что цель жизни – это получение удовольствия при сохранении полной внутренней свободы. Но ведь это не так, потому что суть жизни человека в другом. Почему мы так любим детей и женщин? Потому что здесь можно реализовать свою жажду быть полезным и отдать себя кому-то. Любовь к женщине иррациональна. Она не компенсируется теми оргазмами, которые получает мужчина. То же самое любовь к ребенку – она абсолютно безответна. Идея либерализма все еще довлеет в умах тех, кто работает в СМИ, но она крайне далека от жизни. Покажите мне хоть одну работающую настоящую либеральную систему! Либерализм – это всего лишь маска. Или временное опьянение общества.
DP.RU: Известны случаи, когда из-за внутренних недомолвок некоторые пары шоуменов распались, например, Лолита и Цекало…
Г. Б.: Ну, слава богу, я никогда не ложился в одну кровать со Стиллавиным.
DP.RU: Ну, хорошо, а пример Нагиева и Роста?..
Г. Б.: А вы уверены, что у них не было постельных сцен?
DP.RU: Я не знаю. Но как вам все же удается договариваться?
Г. Б.: Сначала было сложно, сейчас нормально. Главная проблема творческого дуэта в том, что каждый из участников всегда понимает, что он независим и свободен, и в любой момент может этот дуэт оставить и уйти. А если относиться к этому по-другому, не думать о том, что ты свободен... Нужно относиться к творческому дуэту как к браку. Потому что по большому счету, люди, которые женились, не имеют права расставаться. Они могут расстаться только по малодушию. Это моя точка зрения – если уж ты сочетался браком, то это твой крест. Надо было думать головой, прежде чем жениться. Брак это больше, чем просто контракт между двумя людьми. Так же, как и родители. Какими бы плохими они ни были, ты не можешь от них отказаться. А кто это делает, поступает ужасно. То есть надо относиться в творческом дуэте к своему партнеру как к неизбежности, которая дана тебе, и все. Вот если бы мужики, которые изменяют женам или разводятся, изначально бы не думали, что у них теоретически есть такая возможность, им бы это и в голову не пришло. А так есть вариант – я могу развестись. Точно так же и у нас – я могу поругаться со Стиллавиным. Могу, но даже не хочу об этом думать.
DP.RU: Но конфликты у вас бывали?
Г. Б.: Конечно, бывали сначала, но скорей они были психологическими. Причины – как и в любом конфликте. Мы ждем от человека чего-то одного, а он делает совершенно по-другому. Это извечная проблема. Ты ожидаешь от человека другого поведения, а он поступает так. Ты не знаешь, почему он делает так. Может, он плохо воспитан, может, не прочитал в детстве хорошую книжку, которую ты прочел. И он поступает по-другому в этой ситуации, не так, как поступил бы ты. Это все мелочи. Ведь Стиллавин ножом меня ни разу не резал! Бывали конфликты, потом проходило время, и все остывали. Мы не злопамятные. Просто кипятились, потом остывали и мирились, как мирятся дети. Мы с ним, в принципе, дети и есть. Спросите у наших жен, они вам подтвердят.
DP.RU: Много времени проводите с семьей?
Г.Б.: Сейчас, слава богу, почаще вижусь с женой.
DP.RU: С детьми тоже чаще видитесь?
Г. Б.: У меня дочка живет в другом городе, но скоро должна родиться еще одна.
DP.RU: То есть у вас второй брак. Получается, разводились?
Г. Б.: Да, поэтому и говорю – все понял по своему опыту. Естественно, что очень плохо верится людям, которые не совершали ошибок. Когда депутаты рассуждают о том, как вредны наркотики, я им верю меньше, чем людям, которые слезли с иглы и сейчас пытаются отвести от этой беды других людей. Тот, кто сам познал глубину ошибок, тот гораздо лучший учитель. В чем я вижу феномен Бачинского и Стиллавина – в том, что мы говорим вещи, которые, если бы сказал кто-то другой, его подняли бы на смех. А так мы вроде бы "свои парни". Когда мы говорим общепонятные и известные истины, иногда люди задумываются. А сказал бы кто-нибудь другой – хороший мальчик в очках и галстуке, никто бы и внимания не обратил.
DP.RU: Сколько стоит бренд "БиС"?
Г. Б.: Обычно под стоимостью бренда понимают годовой оборот, если говорить о продаже бизнеса, или прибыль за 10 лет. Поскольку доходность нашего бизнеса экспоненциально увеличивается, то мы не можем привести такую статистику. Год назад мы стоили одни деньги, сегодня другие, через год – третьи...
DP.RU: О какой сумме идет речь?
Г. Б.: Зачем вам? Нас купить трудно. Нас можно взять в аренду. Наш бизнес построен по такому принципу. Поскольку мы поняли, что на определенном этапе получаем гораздо больше предложений, чем успеваем переварить в силу своей занятости, то создали компанию "БиС Продакшн". Эта фирма занимается продвижением нашего бренда. Мы передали по контракту этой фирме все эксклюзивные права по использованию торговой марки "Бачинский и Стиллавин".
DP.RU: Они без вас справляются?
Г. Б.: Пока да. У этой фирмы, правда, иногда бывают вопросы к некоторым предпринимателям, которые могут использовать, предположим, наше изображение и наши имена для рекламы коммерческих услуг. Вот, к примеру, они сейчас занимаются выяснением обстоятельств с рекламой в Петербурге. Претензии предъявлены одному строительному магазину, в принципе, неплохому, мы были там на открытии. Открытие было как-то неудачно организовано – практически никто не пришел. Видимо, владельцы обиделись на то, что напрасно заплатили кучу денег Бачинскому и Стиллавину. Мы отработали как обычно, но публики практически не было. Они, видимо, подумали, что надо как-то отбить эти деньги. И благодаря врожденному чувству справедливости владельцы магазина решили использовать наши лица и фамилии для рекламы своего супермаркета. Мы теоретически не против, но надо было обсудить с нами эти детали. Денег бы мы за это много не попросили, просто надо было бы согласовать формы, сроки. В период перехода с "Максимума" на "Маяк" мы вообще не собирались вести коммерческую деятельность. Мы планировали затаиться, а вместо этого стала появляться несанкционированная реклама с нашими лицами.
DP.RU: Это единичный случай или такие моменты уже были?
Г. Б.: Пока это единичный случай откровенного робингудства. До этого было все достаточно интеллигентно. Люди пытались объехать нас на коньке-горбунке именно в момент заключения контракта. Ну и, конечно, мы отстаивали свои позиции. Были у нас чисто юмористические конфликты с МТV, когда они пытались выпускать наши телепередачи за смешные гонорары. Или когда была церемония MTV Movie Awards" в кинотеатре "Октябрь. Они сказали, что надо обязательно заключить контракт. По его условиям, если что не так, то мы должны компенсировать МТV убытки в миллионы долларов. А сама стоимость контракта – всего $100.
DP.RU: Вы работаете за такие маленькие деньги?
Г. Б.: Для МТV отработали. Надо же помогать малоимущим! Я говорю – давайте мы вообще бесплатно отработаем, зачем в принципе надо этот контракт заключать? Они говорят – нет, нам надо, чтобы вы были у нас в тисках. Если вдруг не так что-нибудь скажете, допустим. В итоге мы с ними договорились, что выступим за $100, но за это они должны убрать пункт о том, что мы не имеем права рассказывать всю подноготную, типа закулисных дел. И за эти $100, грубо говоря, мы купили право на трансляцию всего, что мы думаем о церемонии МТV. Естественно, что мы рассказали все, что захотели, то есть всю правду. Людям было смешно, но МТV это не понравилось.
Да, хорошее было время! В принципе, МТV было единственной структурой, которая наехала на нас за все время работы. Они написали целую телегу о том, что надо прекратить это безобразие, эту вакханалию Бачинского и Стиллавина в эфире. Они написали на "Максимум", а я там был генеральный продюсер, поэтому я быстро принял меры. У меня до сих пор эта бумага есть. Лежит такая красивая...
DP.RU: Что стало с тем проектом, который вы презентовали на канале ТНТ в передаче "Капитал"?
Г. Б.: Мы предлагали бизнесменам открыть наш ресторан. Ну, естественно, что мы предоставляли бы свое ноу-хау, идеи и имидж, а свои деньги мы не хотели вкладывать. Они нас просто отшили.
DP.RU: А не было желания привлечь инвесторов с улицы?
Г. Б.: Ну, если кто-то захочет вложиться, то пожалуйста. Просто на данный момент мы очень заняты всякими другими проектами и не продвигаем этот ресторан как основной объект. Но уверены, что он ждет своего часа, это совершенно рабочая система. Мы даже разработали еще одну концепцию – хотим сделать фаст-фуд "Бачинский и Стиллавин" и продавать франшизу по городам. Сделаем один рабочий ресторан в Москве, а дальше будем продавать франшизу.
DP.RU: Конкуренции не боитесь, ведь рынок фаст-фудов и так переполнен?
Г. Б.: Какая конкуренция, вы что? Голодных в стране много, люди каждые 3 часа хотят есть. Какая может быть конкуренция? Ну и с другой стороны, это не наше дело, это проект компании "БиС Продакшн". Мы со Стиллавиным с этого года занимаемся чисто творчеством, открытой деятельностью в СМИ и выступлениями на корпоративных вечеринках. Больше, в принципе, мы с ним ничего не делаем. Чем больше ты занимаешься каким-то бизнесом, тем меньше у тебя остается времени на творчество. Поэтому мы сейчас находимся, с точки зрения творчества, в шикарной форме, освободились от всей рутины. Более того, в новом сезоне я наконец впервые за 10 лет снимаю с себя обязанности звукорежиссера шоу. Все эти годы я сидел за пультом, нажимал на кнопки, регулировал музыку и наконец моя голова будет свободна во время шоу от всех этих дел. Я надеюсь, что это тоже пойдет на пользу. В общем, грубо говоря, да здравствует творчество, да здравствует свобода самовыражения и да здравствует добровольное принесение себя в жертву общественным вкусам.
DP.RU: Вы продолжаете сотрудничество с "Фольксвагеном"?
Г. Б.: Да, мы уже больше года являемся лицами "Фольксваген-Гольф" в России. То есть мы – легендарные основатели и ведущие так называемого "Гольф-клуба". Это такая программа лояльности для владельцев этой марки.
DP.RU: А "Гольф" имеется в виду последний, который сейчас вышел или вообще все "Гольфы"?
Г. Б.: Все "Гольфы".
DP.RU: А на заводе "Фольксваген" вы не были никогда?
Г. Б.: Я видел в кино, как делают эти машины. В этом сезоне, так как мы уходим от молодежного формата к формату уже неограниченного возраста, то мы, соответственно, планируем работать с "Фольксвагеном" не только на линейке "Гольф". Сейчас мы приобрели "Туареги".
DP.RU: Хорошая машина?
Г. Б.: Шикарная машина, я очень доволен. Да и "Гольф" – отличная машина, просто она, как говорится, не такая навороченная, она скорей, хулиганистая. А "Туарег" – это агрессивный автомобиль. Ну и со всеми вытекающими последствиями для людей, любящих нарушать правила.
DP.RU: На какое время у вас контракт с "Фольксвагеном"?
Г. Б.: Это ежегодный контракт с продолжением.
DP.RU: Обычно контракт заключают на какой-то ограниченный временной промежуток...
Г. Б.: У нас другой принцип работы с партнерами. Мы не ограничиваем себя какими-то сроками. Даже в контракте с радио "Максимум" существовал пункт, что мы имеем право в любой момент уволиться, предупредив работодателя за один месяц. Потому что для нас нет хуже, чем делать работу, которая не нравится. Ну, нравится нам "Фольксваген", мы и будем работать с ним, не нравится – не будем. Я считаю, что это более правильный подход, мы же не в армии.
DP.RU: А есть еще какие-то компании, от которых вы бы приняли предложение, если бы оно последовало?
Г. Б.: Да их полно. Более того, мы намерены продавать бренд "Бачинский и Стиллавин" мелким и средним предпринимателям.
DP.RU: Для любой деятельности?
Г. Б.: Ну, смотрите, если кто-то тетрадку хочет выпустить – пусть выпускает. Может, кто-то хочет духи выпустить – пожалуйста. Кто-то хочет арбузы "Бачинский и Стиллавин", пожалуйста. Тут идея в чем: мы как-то привыкли разграничивать – вот это рекламщики, а это вот клиенты. На самом деле можно совершенно спокойно сделать рекламный бизнес частью рабочей экономики. Ведь по сути реклама – это такая же присоска на деле бизнесмена, как, скажем, налоги. Налоги "мешают" людям работать, и реклама "мешает", потому что она отсасывает деньги, причем большие деньги.
А что, если создать конгломерат, чтоб пиявка заключила контракт с высасываемым ею человеком. Ну, допустим, есть "Бачинский и Стиллавин" – медийный бренд, раскрученный, известный, развивающийся бешеными темпами, а есть предприниматели, у которых всю экономическую власть в стране отобрали корпорации и олигархические структуры. Мелкому и среднему предпринимателю просто невозможно пробиться! И цены, начиная с арендных ставок и кончая рекламными расценками, очень высокие. Так почему бы такому человеку действительно не выпустить сковородку "Бачинский и Стиллавин"? Она сразу привлечет внимание, не надо будет тратиться на рекламу, потому что нас и так все знают.
DP.RU: А есть продукты, на которые вы бы не отдали никогда свой бренд?
Г. Б.: Конечно, есть, но я не буду их называть, чтобы не делать им лишнюю рекламу.
DP.RU: Скажите, пожалуйста, когда у вас дочка появится?
Г. Б.: В конце октября – начале ноября
DP.RU: А вы уже выбрали, как назовете?
Г. Б.: Мы не скажем вам. Выбрали, но не скажем. Посетители вашего сайта пусть угадают, каким именем.
DP.RU: Устроить конкурс? Спасибо за идею, Геннадий... Когда выходите с эфиром на "Маяке"?
Г. Б.: Да, об этом надо сказать. Много всяких разночтений и недомолвок по поводу нашего перехода на "Маяк". Во-первых, надо сказать, что все до сих пор воспринимают "Маяк" как такую радиостанцию для бабушек, на волне которой теперь будут вести эфир сумасшедшие Бачинский и Стиллавин. А ведь "Маяк" – это всего лишь радиостанция с 43-летней историей, и она продолжает развиваться. Мне вообще жаль тех людей, которые закостенели в своем стереотипе, что если "Маяк" – государственная радиостанция, то ничего хорошего там не будет. Бугага!
Во-вторых, все говорят, что нужно срочно покупать УКВ-радиоприемники... Это необязательно. С 21 августа мы начинаем вещать в FM-диапазоне во всех городах, кроме Москвы и Питера. А что касается обеих столиц, то они станут свидетелями феерической реинкарнации утреннего эфира "Маяка" только в сентябре, когда все вернутся из отпуска. Чтобы никто не пропустил начало новой эпохи!
DP.RU: С вашей стороны это так мило...
Г. Б.: Мы хотим, чтобы все вернулись из отпусков, все школьники пошли в школы, студенты на велосипедах поехали в университет и по дороге слушали наше шоу.
DP.RU: Но если вам позвонит бабушка 80 лет в эфир, вы сможете с ней пообщаться?
Г. Б.: Что, по-вашему, я с бабушками никогда не общался?
DP.RU: Ну, как-то, чтобы она поняла?
Г. Б.: Я не думаю, что говорю на каком-то туркменском языке. Боюсь, что мы с бабушкой учились по одним и тем же учебникам, только в разное время.
DP.RU: То есть вообще существуют общие моменты, в любом случае?
Г. Б.: Да, да, да. Бабушки, не бойтесь, мы вас любим.
Текст: Надежда К